Institut für Kulturmanagement - Pädagogische Hochschule Ludwigsburg
Onlinemarketing ist wichtig, das ist mittlerweile eine Binsenwahrheit. Deshalb sind die meisten Kultureinrichtungen und im Kulturbereich Tätigen in den sozialen Netzwerken aktiv, verschicken Newsletter und betreiben eine Website. Aber oft entsprechen die Ergebnisse nicht den Erwartungen. Dadurch lässt die Motivation nach und die Resultate fallen noch enttäuschender aus.
Das Problem ist, dass die Aktivitäten oft nicht aufeinander abgestimmt sind. Ziel dieses Seminars ist es, Ihnen zu zeigen, wie sich aus den vielen Marketingaktivitäten ein Marketingsystem entwickeln lässt. System heißt, die einzelnen Aktivitäten greifen ineinander und finden nicht zufällig statt. Am Ende sind Ihre Marketingaktivitäten steuerbar und lassen sich unter Umständen sogar automatisieren und skalieren.
Im Laufe des Seminars schauen wir uns an,
- was ein Angebot auszeichnet, das einen Wert für Ihre Zielgruppe hat,
- wie Sie zu Ihrer Zielgruppe kommen,
- aus welchen Bestandteilen ein Marketingsystem besteht,
- welche Kanäle dafür in Frage kommen,
- wann es sinnvoll ist, Werbung zu schalten, und
- welchen Content Sie dafür brauchen.
Auf dieser Grundlage entscheiden Sie, welche Kanäle Sie benötigen. Natürlich können wir nicht zu sehr in die Tiefe gehen, für detaillierte Anleitungen ist die Zeit zu kurz, aber wir beschäftigen uns in den zwei Tagen mit Facebook, Instagram, Ihrer Website bzw. Ihrem Blog, dem Newsletter und der Frage, wann es sinnvoll ist, Werbung zu schalten.
Nach den zwei Tagen wissen Sie, wie Sie Ihr eigenes Marketingsystem entwickeln, um damit erstens Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und mit Hilfe Ihres Systems Zeit zu sparen, die Ihnen dann für Ihre inhaltliche Arbeit zur Verfügung steht.
Christian Henner-Fehr
studierte Theaterwissenschaft, Germanistik und Philosophie an der Universität Erlangen sowie Kulturmanagement an der Universität für Musik und Darstellende Kunst in Wien. Seitdem arbeitet er als Kulturberater und gründete 1997 die Firma CHF Kulturmanagement, mit der er hauptsächlich in den Bereichen Projektmanagement, Kulturfinanzierung und Kommunikation tätig ist.
Er betreibt seit 2006 das Kulturmanagement Blog und hat sich in den letzten Jahren auf das Thema Social Media spezialisiert.