Alles Wichtige zur Mediaplanung an einem Nachmittag.
Für Kenner, Einsteiger und Interessierte - Planer, Kreative, Markenverantwortliche und PR-Experten gleichermaßen.
ZU TERMINEN UND SEMINARORTEN SPRECHEN SIE UNS BITTE GESONDERT AN!
Die Frage, wie man die richtigen Personen im richtigen Augenblick mit den richtigen Medien erreicht und dabei noch so wenig Geld wie möglich ausgibt, ist für jeden entscheidend, der in Werbung und Marketing arbeitet. Nicht nur für Mediaplaner! Jeder, der in einer Marketingabteilung, Werbe- oder Kommunikations-Agentur tätig ist, muss beim Thema Media den Durchblick haben.
GRP, LpA, UU, RTB, CPM – Mediaplaner scheinen oft in einer fremden Welt mit eigener Sprache zu leben. Media als abgegrenztes Feld nur für wenige Spezialisten? Nein, das „Durchblick Kompakt-Seminar Mediaplanung" vermittelt Kenntnisse, die die komplexe Mediawelt für jeden Marketeer schnell begreifbar machen. Dabei geht es sowohl um digitale wie klassische Medien.
Das „Durchblick Kompakt-Seminar Mediaplanung" vermittelt an nur einem Nachmittag relevantes und praxisnahes Grundwissen aus 360-Grad-Sicht zu moderner Mediaplanung. Die wichtigsten Begriffe, die neuesten Trends, die hilfreichsten Tools werden in griffiger Form vorgestellt. Wir zeigen, was sich gerade in der Mediabranche tut und wie man ihre Instrumente beherrscht. Zusätzlich greifen wir an jedem Termin ein wechselndes Schwerpunktthema auf, das von einem besonders versierten Gastredner vorgestellt wird. Hier kommen auch langjährige Profis auf Ihre Kosten, dafür sorgen Dozenten hoher Media-Kompetenz aus Forschung, Planung und Management! Hier lernen Trainees wie auch Directors wichtige und nützliche Tricks & Kniffe, das ist unser Durchblick-Versprechen!
Ihr Nutzen:
- 4 Stunden, 3 Vorträge, 1 Thema – Durchblick Kompakt-Seminare kommen auf den Punkt!
- Sie bekommen einen schnellen, aber fundierten Überblick über die wichtigsten Aufgaben im Zusammenhang mit Mediaplanung.
- Sie erfahren, was eine Mediastrategie ausmacht und wie man ihre Maßnahmen konkret plant.
- Sie frischen Ihr bestehendes Wissen auf und lernen Neues über aktuelle Trends der Mediabranche - für klassische und digitale Medien.
- Sie können künftig bei allen Mediafragen kompetent mitreden.
- Sie verstehen, wie Mediaagenturen arbeiten und können die Zusammenarbeit dadurch verbessern.
4 Stunden, 3 Vorträge, 1 Thema - die Agenda:
1. Media-Strategie – „Vom Briefing zur Detailplanung“
(13:30 - 14:45) Der Media-Prozess: Das Briefing; Die Situations-Analyse; von Marketing- zu Media-Zielen; die Media-Strategie: Kommunikationsziele, Zielgruppe, Touchpoints. Das wichtigste zur Detailplanung. Welche Medien sind geeignet, um spezielle Marketing- und Werbeziele zu erreichen? Wie hängen Paid, Owned und Earned Media zusammen? Ein Überblick über die Medialandschaft: TV, Online, Print, Plakat, Radio, Kino und der ganze Rest.
2. Media-Leistungswerte "GRP, TKP & Co. einfach erklärt"
(15:00 - 16:00) Die wichtigsten Mediabegriffe und wie sie zusammenhängen; Reichweiten, Kontakte, Affinität, Kosten-Leistungs-Werte; Keine Angst vorm GRP; internationale Mediabegriffe; Mediaforschung: Warum Daten wichtig sind; Wer erhebt die Daten: agma, AGOF, AGF & Co.; Welche Studien gibt es? Überblick zu den Methoden der Mediaforschung; Intermedia- und Intramediavergleiche; Auswertungs-Software; Datentankstellen im Internet – wo gibt es Informationen?
Und: zu jedem Termin ein besonderer Schwerpunkt (siehe Agenda Punkt 3).
3. z.B: Schwerpunkt bei letzten Terminen: "Mediaplanung- und Einkauf aus der Sicht des Managements"
Gast-Dozent: Paul Vogler, Founder und ehem. CEO Mindshare (WPP Group) Deutschland
(16:15 - 17:30) Der Wandel in der Mediabranche – und die Probleme der Mediaagenturen. Wie ein Mediamix entsteht. Was man bei der Zusammenarbeit mit Mediaagenturen wissen muss. Die wirklich relevanten KPI’s für das Management. Das Wichtigste zum Thema Mediaeinkauf und Abrechnung. Auf was muss man achten im Kontakt mit Mediaagenturen und deren Briefing? Wie sieht der Ad Manager der Zukunft aus?
Das Seminar richtet sich an:
Alle, die einen schnellen und umfassenden Durchblick in Sachen Mediaplanung und Auswahl der richtigen Kommunikationskanäle bekommen möchten; Marken- und Werbeverantwortliche auf Kundenseite, Kundenberater und Kommunikationsplaner in Werbeagenturen, Mitarbeiter von PR-Agenturen oder anderen Kommunikations-Dienstleistern, juniore wie auch seniore Mediaplaner. Vorkenntnisse sind nicht erforderlich, werden aber bei Vorhandensein erweitert.
Konditionen:
Datum: [tba] Sprechen SIe uns zu Termin- und Ortswüsnchen gern an!
Zeit: 13:30 – 17:30 Uhr (Einlass ab 13:00 Uhr - pünktlicher Beginn = pünktliches Ende)
Anmeldeschluss: [tba]
Ort: z.B. Frankfurt, K-1 Business Academy, Hanauer Landstr. 204, 60314 Frankfurt am Main
Referenten:
- Dirk Engel, Mediaforscher "Kunden Wissen, Frankfurt"
- André Böttcher, Mediaexperte "IDEEFIX Beratungsbüro, Berlin"
- plus 1 Gastreferent, z.B.: Paul Vogler, Managing Director "Media Insights, Frankfurt"
Teilnahmegebühr: ab 329,00 € (in Frankfurt M.) bis 379,00 € (a.a.O.) zzgl. Mehrwertsteuer (inkl. Pausengetränke, Snacks und Unterlagen)