Warum Kooperationen im Tourismus unverzichtbar sind und wie strategische Partnerschaften gelingen
Kultur- und Tourismusakteure mögen auf den ersten Blick unterschiedliche Denk- und Handlungslogiken verfolgen, doch sie eint ein gemeinsames Ziel: die Ansprache von Kulturtourist*innen. In dieser Short Session gehen wir der Frage nach, warum Kooperationen im Tourismus von zentraler Bedeutung sind. Konkrete Beispiele und praxisnahe Handreichungen zeigen Ihnen, wie erfolgreiche Partnerschaften mit touristischen Leistungsträger*innen gelingen und welche Rolle dabei Tourismusorganisationen spielen. Darüber hinaus diskutieren wir, weshalb es auch lohnt andere Kulturbetriebe als Partner im Tourismus mitzudenken und Kooperationen aufzubauen.
Info: Am 02.07.2026 findet eine Short Session zum Thema "Wie ticken Kulturtourist*innen" statt, in der es um die Unterscheidung zwischen touristischen und nicht-touristischen Besucher*innen im Marketing geht.
Prof. Dr. Yvonne Pröbstle ist Leiterin des Masterstudiengangs Kulturwissenschaft und Kulturmanagement am Institut für Kulturmanagement Ludwigsburg und Gründerin der Kulturgold GmbH in Stuttgart. Sie hat in Wissenschaft und Praxis zahlreiche Untersuchungen und Evaluationen im Bereich der Publikums- und Teilhabeforschung begleitet. Die Kulturhistorikern und Kulturmanagerin promovierte 2014 mit einer empirischen Arbeit über das Besuchs- und Reiseverhalten von Kulturtourist:innen.