Das Online-Seminar wird via "ZOOM" veranstaltet. Die Einwahldaten für die Videokonferenz senden wir rechtzeitig vor dem Termin per E-Mail zu.
Inhalt: Das Online-Seminar gibt zunächst einen Überblick über die Ursprünge dieser Marketingtechnik in der Kunst und im politischen Aktivismus und diskutiert das Verhältnis des Guerilla-Marketings zu anderen Marketingformaten. In zweiten Teil werten die Teilnehmenden gemeinsam Guerilla-Marketing-Aktionen aus, die von Einrichtungen, kreativen Start-Ups und Initiativen unternommen wurden. Dabei werden die Voraussetzungen solcher Kampagnen behandelt, die Vorteile, die sie bieten – aber auch die Herausforderungen, mit denen man bei ihrer Konzeption und Durchführung konfrontiert ist. Am Ende des Seminars diskutieren die Teilnehmenden erste Ideen für eine Guerilla-Aktion ihrer Institution bzw. Initiative.
- Überblick Guerilla-Marketing und seine Referenzen in Kunst und Aktivismus
- Vorstellung und Diskussion erfolgreicher Guerilla-Marketingaktionen
- Einführung in die schrittweise Planung einer Guerilla-Marketing-Kampagne
Zielgruppe: Ehren- und/oder hauptamtliche Museumsmacher*innen, Mitarbeitende bestimmter Bereiche, Führungskräfte, Teilnehmende Museumsgütesiegel, … .
Das Seminar ist Bestandteil des Themenbereiches 5 "Kommunikation & Marketing - Zertifikat ehrenamtliche Museumsmacher*innen".
Referentin: Dr. Ina Roß
Frau Dr. Roß ist Dozentin für Kulturmanagement (Postdoc) an der Hochschule für Wirtschaft und Technik Saar mit den Schwerpunkten Kulturmarketing, Projektmanagement und Museumsforschung. Sie ist Autorin zahlreicher Publikationen, darunter „Die Eroberung des Museums“ (Transcript, 2023, engl. Ausgabe 2025 bei Primus Publisher) sowie „Die Öffnung des Museums. Das Konzept des ‚Dritten Ortes‘ aus außereuropäischer Perspektive“ im Handbuch für Kulturmanagement. In ihrem aktuellen Forschungsprojekt untersucht sie das Museum of Old and New Art (MONA) in Australien und dessen Strategien zur Ansprache sozial benachteiligter Besucher*innen. Neben ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit berät sie Museen zu Fragen der Besucherorientierung und entwickelt praxisnahe Konzepte für innovative Marketingstrategien sowie Weiterbildungsformate für Mitarbeiter*innen.
Portrait © Camille Blake
Anmeldeschluss: 03. September 2026